Wenn Sie Fachartikel schreiben, werden Sie mit folgendem Gedanken bestimmt schon einmal Bekanntschaft gemacht haben: Sie finden ein bestimmtes Managementthema derart faszinierend, dass Sie am liebsten gleich und vor allem alles darüber schreiben möchten. Sie sagen sich: „Diese Thematik muss den Leser interessieren, und natürlich auch dieser Aspekt. Und keinesfalls darf ich jenen Teilbereich ausklammern“. Am liebsten möchten Sie gleich aus dem Vollen schöpfen – und vergessen dabei, dass es um den Leser, um den potenziellen Kunden geht.

Diese konstruierte Situation soll Ihnen zeigen, dass es im Vorfeld des Schreibens von Fachartikeln bestimmte Konflikte zu lösen gilt. Bevor Sie sich also an den Schreibtisch setzen und auf die Tastatur einhämmern, sollten Sie zunächst die folgenden fünf Konfliktsituationen überdenken und entsprechend handeln:

1. Thema abgrenzen

• Welche Aspekte des Themas sollen bearbeitet werden?
• Wie weit sollen diese Aspekte vertiefet werden?
• Welche Teilthemen können ignoriert werden?
• An welche Informationen lässt sich anknüpfen?
• Welche Botschaft/Kernaussage soll der Fachartikel vermitteln?

2. Quellen recherchieren und bearbeiten

• Welche Quellen (Internet, Fachbücher, Fachzeitschriften…) sollen herangezogen werden?
• Wie viel Aufwand soll für die Recherche investiert werden?
• Wie lassen sich die recherchierten Quellen auf das für den Fachartikel Wesentliche reduzieren?

3. Leserbezug herstellen

• Über welchen Wissens- beziehungsweise Informationsstand verfügt die Leserschaft/die Zielgruppe?
• Welche Erwartungen hat die Zielgruppe?
• Welche Wirkung soll der Fachartikel auf die Zielgruppe haben?
• Wie lässt sich neues Wissen verständlich und nachvollziehbar darstellen?

4. Position beziehen und formulieren

• Welche Position nehmen Sie als Autor zu dem Thema ein?
• Wie können Sie Ihre Position überzeugend begründen?
• An welcher Stelle im Fachartikel bringen Sie Ihre Sichtweise ins Spiel ohne zu kommentieren (Ausnahme: Kolumne)?
• Wie wahren Sie gebührend Distanz zu den für Sie konträren Positionen?

5. Zeitfenster setzen

• Wie viel Zeit möchten Sie für den Fachartikel aufwenden?
• Wie lässt sich die Konzeption des Fachartikels mit der Erledigung Ihrer anderen Aufgaben und Projekte vereinbaren?

Nutzen Sie die dazu passende Checkliste!