PR effektiver als Werbung
Kategorie: Aus der PraxisÖffentlichkeitsarbeit ist im direkten Vergleich meist wirkungsvoller als die klassische Werbeanzeige. Zu diesem Ergebnis kommt die bislang aufwendigste Vergleichsstudie zur Wirkungskraft von Werbung und PR-Beiträgen der Fachhochschule Mainz. Die Autoren haben dazu nicht nur über 50 internationale Studien ausgewertet, sondern auch ein eigenes Experiment mit über 1.000 repräsentativ ausgewählten Personen durchgeführt. Es zeigt sich: Öffentlichkeitsarbeit überzeugt vor allem, wenn es um die Vermittlung von Wissen, wenn es um Fragen der Glaubwürdigkeit und der Überzeugungskraft von Argumenten geht. Klassische Werbung hingegen kann vor allem dort ihre Stärke entfalten, wo Produkte vermarktet werden, deren Kauf der Konsument weniger Aufmerksamkeit schenkt.
Bedeutung für Fachartikel als Instrument der Pressearbeit
Gerade bei Fachartikeln, in denen ein bestimmtes Managementthema problem- und lösungsorientiert sowie neutral beziehungsweise objektiv behandelt wird, steht das Know-how des jeweiligen Autors im Vordergrund. Hier geht es eben gerade nicht um die Favorisierung einer bestimmten, herstellergebundenen Technologie. Trotzdem bleibt Werbung, so die Autoren der Studie weiter, auch künftig unverzichtbar, weil sie im Gegensatz zur Öffentlichkeitsarbeit vollständig kontrollierbar ist. Allerdings sei sie auch um das Acht- bis Zehnfache teurer.
Internet folgt den Regeln der Öffentlichkeitsarbeit
“Da die Frage der Effizienz in der Kommunikation für die Unternehmen sprunghaft an Bedeutung gewinnt, wird sich der Kommunikations-Mix deutlich verändern”, erklärt Lothar Rolke, Professor an der FH Mainz und Mitautor der Studie. Dieser Trend werde durch das Internet noch beschleunigt, weil es eher nach den Dialogprinzipien der Öffentlichkeitsarbeit funktioniere, als dass es den Aufmerksamkeitsregeln der Werbung folge.
